Netflix montre qui a été stimulé par Tiktok
Avec Jeu de calmar retour pour sa troisième et dernière saison et Paille Continuant à dominer les graphiques, se sent maintenant comme le moment idéal pour met en lumière l’un des plus grands pilotes de trafic de Netflix: Tiktok. Plusieurs des succès de la rupture du streamer doivent leur succès explosif, en partie ou entièrement, à Tiktok, où la viralité abrégée a aidé à pousser des émissions et des films à une importance mondiale.
Extraire les données de Tiktok n’est pas une mince affaire. Contrairement à YouTube, qui peut être suivi à travers des sites comme Socialblade, Tiktok reste beaucoup plus opaque. Alors que le centre créatif interne de Tiktok offre quelques informations, la plupart des travaux se résument au suivi des titres dans le Top 10 de Netflix et à la chasse manuellement à des clips viraux sur la plate-forme.
Alors que les titres de langue anglaise bénéficient le plus de Tiktok, Jeu de calmar a naturellement obtenu l’un des boosts les plus tout-puissants grâce à cela. La première semaine de Jeu de calmar Dans le Top 10 de Netflix a été un début modeste, comparable à presque toutes les autres séries originales de Netflix de la région. C’est dans les semaines qui ont suivi – après que la série a pris feu sur Tiktok – qu’elle a décollé, principalement grâce aux clips du jeu de feu vert rouge clair et à l’esthétique visuelle qui tourne la tête. La saison 2 a également vu une course fantastique sur Tiktok, avec des matchs plus meurtriers et un top portant la saison pour les mèmes.
Les augmentations de la deuxième et de la troisième semaine dans le Top 10 de Netflix sont souvent les indicateurs les plus clairs de l’audience axée sur Tiktok, et ce fut le cas avec deux coups sûrs au Royaume-Uni: Adolescence et Baby Rendeer. Devenant viral pour des raisons très différentes, chacun a vu des surtensions massives d’audience au cours de la deuxième semaine et au-delà, devenant certains des plus grands émissions de Netflix.
Mettons quelques-uns de ces exemples sur un graphique. Adolescence, jeu de calmar, et Baby Rendeer sont peut-être les exemples les plus importants de boosts tiktok, où vous pouvez voir un démarrage lent ou modeste qui accélère considérablement au fil du temps.
Mais la réalité est que la plupart des émissions dans le Top 10 de Netflix sont devenues virales pour une raison ou une autre:
- Pour MercrediLa danse de Jenna Ortega a monté en flèche la popularité du spectacle.
- Pour Choses étrangèresLa chanson de Kate Bush et divers clips de la saison 4 ont explosé sur Tiktok.
- Bridgerton Les modifications, et soyons honnêtes, les pièges à soif, ont ramassé des millions de vues à chaque saison.
- Bœuf J’ai un énorme soulèvement dans sa deuxième semaine grâce à plusieurs clips de l’émission qui devient virale.
C’est une relation symbiotique. Plus de téléspectateurs Netflix conduit à plus de scènes et de publication de scènes. À son tour, les tendances virales Tiktok obligent souvent les gens à regarder juste à faire partie de la conversation. Bien que cette dynamique existe sur les plates-formes, Tiktok est le roi incontesté du cycle.
L’exemple le plus récent est PAILLEécrit et réalisé par Tyler Perry. Il a tendance à Tiktok grâce à deux vagues virales: les gens partageant les réactions émotionnelles de leurs parents ou de leurs grands-parents à la fin, et un clip de la marche déterminée de Teyana Taylor, tous deux amassant des millions de vues.
Alors, comment savons-nous qu’il y avait une bosse tiktok? Bien que ce ne soit pas une science exacte, nous pouvons comparer les données de l’audience Netflix avec le centre créatif de Tiktok. Intérêt pour le hashtag #Paille a culminé le 11 juin, juste dans la deuxième semaine de l’émission. En règle générale, le téléspectateur plonge après la première semaine, mais Paille attentes défié. Après avoir fait ses débuts avec 25,3 millions de vues, il a bondi de 93% au cours de la deuxième semaine, en parfaite synchronisation avec l’activité Tiktok.
Ce ne sont pas seulement les nouveaux titres qui obtiennent la bosse Tiktok. Les émissions plus âgées peuvent rentrer dans les graphiques apparemment hors de nulle part. Un exemple est La femme dans la maison en face de la fille dans la fenêtrequi a connu une résurgence en juillet 2023 en raison de clips refautés. Ginny et Géorgienous avons documenté, nous avons également eu une bosse massive grâce à quelques nouveaux clips sur Tiktok qui devient viral.
Tiktok est-il une patte de singe pour Netflix?
Tiktok est un moteur promotionnel incroyable pour Netflix, mais aussi un concurrent direct. Selon The Gauge de Nielsen, YouTube a pris de l’avant sur Netflix à l’heure de l’écran du téléviseur, et Tiktok domine le mobile.
Malgré la rivalité, les modèles commerciaux diffèrent. Le co-PDG de Netflix Ted Sarandos l’a abordé directement en mars 2025: « YouTube ne pait pas les créateurs à l’avance pour faire du contenu, ils font donc tout à leurs risques et périls », a-t-il déclaré. «Netflix a une audience de meilleure qualité. Les gens viennent là pour regarder, plutôt que de perdre du temps.» Il a ajouté: « Je pense que nous sommes un meilleur modèle de monétisation. »
Netflix espère reproduire Tiktok avec un nouveau flux
Dans le cadre de son dernier déploiement de l’interface utilisateur sur le mobile et la télévision, Netflix réintroduit un flux vidéo vertical – un rouleau de style tiktok ou des bobines mettant en valeur des clips. Les utilisateurs de longue date peuvent se souvenir de rires rapides, une expérience antérieure axée sur la comédie. Cette nouvelle itération couvrira une gamme plus large de genres.
La démo de la presse de Netflix a montré le nouveau flux, qui ressemble visuellement à Tiktok – mais manque notamment des signaux sociaux comme des likes, des partages ou des commentaires. Ces signaux stimulent la vitesse FOMO et culturelle de Tiktok, et il n’est pas clair si la version de Netflix peut reproduire ce type d’engagement.
La question de savoir si le flux intégré de Netflix peut vraiment générer du trafic comme le fait Tiktok.
Image: Netflix
