Signe optimiste pour les Oscars, Disney a épuisé son inventaire publicitaire pour l’émission télévisée de dimanche, avec des tarifs en hausse à deux chiffres par rapport aux niveaux de 2025.
Un spot moyen de 30 secondes dans l’émission coûte plus de 2 millions de dollars, selon une personne familière avec le processus de vente.
L’émission télévisée de l’année dernière a attiré 19,7 millions de téléspectateurs, le quatrième gain consécutif alors que la remise des prix a repris pied après Covid. La reprise de l’année dernière a été favorisée en partie par une heure de début plus précoce (19 h HE au lieu de 20 h) et la disponibilité de l’émission télévisée sur Hulu. Les deux éléments seront à nouveau en vigueur cette année, et l’animateur de 2025, Conan O’Brien, revient également après avoir reçu des critiques positives.
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John Campbell, vice-président directeur des solutions de divertissement et de streaming chez Disney Advertising, a déclaré à Deadline dans une interview que les bons résultats témoignent de l’appétit continu des annonceurs pour la programmation en direct. En tant que société mère d’ESPN, Disney cherche à utiliser les événements en direct plus que la plupart des entreprises, et Campbell a souligné que le couloir serait bondé dans moins d’un an. Entre janvier et mars, la société commercialisera les Playoffs de football universitaire, les Grammys, le Super Bowl et les Oscars.
« La demande a commencé beaucoup, beaucoup plus tôt » que l’année dernière, a déclaré Campbell. » Dès la sortie du salon de l’année dernière, il y a eu des brainstormings créatifs comme nous n’en avons jamais eu auparavant. … Les marques nous demandent de commencer à avoir ces conversations beaucoup plus tôt. Et je pense aussi que les marques en général planifient à plus long terme leurs stratégies d’événements en direct. «
Même si l’audience de près de 20 millions de téléspectateurs est considérablement inférieure à celle des Oscars d’il y a une génération, les Oscars se distinguent comme un événement non sportif capable d’accroître la portée.
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Disney a mis en avant une stratégie de « contenu partout », offrant aux marques une présence sur la télévision linéaire, le streaming, les réseaux sociaux et le numérique. L’émission télévisée comportera également un appel en direct de l’annonceur dans un restaurant à service rapide, et les téléspectateurs en streaming verront pour la première fois des publicités utilisant l’IP de l’Académie des arts et des sciences du cinéma.
Au total, 42 annonceurs seront représentés, soit une augmentation par rapport à l’année dernière. Dix-huit acheteurs d’annonces reviennent, tandis que 24 sont nouveaux cette année. Rolex est de retour en tant que « fier sponsor » (une désignation spécifique indiquant la dépense totale), et Burger King est à bord dans ce même créneau pour la première fois.
