Crédits photo : Nickelodeon / Netflix
Les guerres de streaming des enfants sont sans doute l’un des champs de bataille les plus négligés mais les plus férocement disputés et il y a beaucoup à gagner et à perdre. Alors que les anciennes franchises refusent de céder du terrain et que les créateurs natifs de YouTube font des progrès massifs, décrypter ce que les enfants regardent réellement – et pourquoi – est plus complexe que jamais.
Aujourd’hui, Emily Horgan, contributrice de What’s on Netflix, ancienne dirigeante de Disney et consultante indépendante en médias pour enfants, a publié le « Rapport sur les performances du contenu Netflix pour enfants au deuxième semestre 2025 ». Pour donner un sens aux nouveaux chiffres, nous avons (encore une fois) rencontré l’auteur du rapport, consultante indépendante en médias pour enfants et ancienne dirigeante de Disney, Emily Horgan.
Avant de passer à quelques questions, voici quelques-unes des principales conclusions cette fois-ci :
Principales conclusions du rapport sur les performances du contenu Netflix Kids au deuxième semestre 2025 :
- Nouveau champion: PAW Patrol revendique la première place en heures de visionnage après ses débuts sur Netflix aux États-Unis avec 344 millions d’heures de visionnage.
- Dominance préscolaire: Gabby’s Dollhouse reste la force dominante tout au long de l’année 2025 avec plus de 600 millions d’heures visionnées.
- Montée dirigée par les créateurs: Mme Rachel, originaire de YouTube, se hisse au 4e rang, le classement le plus élevé atteint par une nouvelle série pour enfants au cours de sa première année sur Netflix.
- Rires hérités: Bob l’éponge domine l’animation comique avec 143 millions d’heures vues, soit 40 % d’avance sur son concurrent le plus proche (sans distribution aux États-Unis).
Vous pouvez trouver plus d’informations sur Emily dans sa newsletter, The Kids StreamerSphere, et les rapports complets sont disponibles directement ici.
Sur l’évolution de la mesure du succès
Qu’y a-t-il sur Netflix (WoN) : Six rapports d’engagement, votre approche de l’examen des performances des enfants a-t-elle changé au cours de cette période ? Y a-t-il eu des évolutions majeures ?
Emily Horgan : Quel passionné de données rêve d’une question ! Beaucoup de choses ont évolué dans la façon dont nous abordons les performances du contenu dans le rapport sur les performances du contenu Netflix Kids. La première chose, qui s’applique plus largement, est que nous avons cessé de résumer les « vues » lorsque nous examinons un titre comportant plusieurs saisons.
La mesure des « vues » de Netflix est par nature foibliste. Lorsque vous additionnez les mesures, comme le fait Netflix lui-même, il peut y avoir une inflation inutile des séries avec un nombre d’épisodes inférieur. En conséquence, nous sommes revenus aux « heures de visionnage » chaque fois que nous examinons les performances sur plusieurs saisons d’une marque. C’est la manière la plus simple de quantifier la valeur de l’engagement. Les vues sont toujours utiles lorsque vous regardez des films ou des saisons individuels.
L’autre chose que nous avions lorsque nous avons commencé les rapports était la désignation « Elite Performance Series ». Cela s’appliquait à une poignée de marques pour lesquelles l’engagement était si exceptionnel qu’elles éclipsaient tout le reste dans le classement, rendant les informations parmi les titres de niveau intermédiaire (où les apprentissages sont réellement) plus difficiles à discerner. Comme la catégorie des enfants, en particulier préscolaire, est devenue de plus en plus compétitive, nous avons retiré ce terme.
Le champ de bataille préscolaire : le CoComelon est-il en train de disparaître ?
WoN : Vous avez noté dans le rapport que le déclin de CoComelon est désormais une tendance pluriannuelle, malgré les nouvelles saisons et les retombées. Selon vous, qu’est-ce qui cause cette fatigue, et pourquoi une émission similaire native de YouTube comme Little Angel trouve-t-elle un nouvel élan dans le même espace ? Est-ce un problème de réputation ou autre chose ?
Emily Horgan : Le problème avec ces types d’émissions de comptines, c’est qu’elles ont un public très restreint. Leur portée est limitée pour atteindre les enfants plus âgés ou pour susciter un attrait important pour les adultes. CoComelon était à un niveau record en 2023, aidé par COVID, bien sûr. C’est toujours un spectacle massif et de premier plan dans l’ordre des choses.
Mais je suppose que la question est la suivante : ces types de propriété intellectuelle peuvent-ils durer des décennies, comme Peppa Pig et PAW Patrol ? Ou le cycle de vie attendu devrait-il durer intensément pendant une longue période, jusqu’à ce que la prochaine itération arrive ? CoComelon s’est fait passer le relais par Little Baby Bum. Est-ce que la chose naturelle se produit maintenant ici avec Little Angel ? Nous serons ravis de le suivre lors de la prochaine série de données.
Le Crossover Megahit : les chasseurs de démons KPop
WoN : Nous devons poser des questions sur le plus grand succès cinématographique de Netflix de l’année. Avez-vous déjà vu un film comme KPop Demon Hunters, sur Netflix ou autre ? Pourquoi pensez-vous que Netflix a eu du mal à identifier très tôt qu’il allait devenir le mégahit qu’il est devenu ?
Emily Horgan : Ce qui se rapproche le plus de KPop Demon Hunters était Encanto sur Disney+, et même si nous pouvons constater qu’il a eu de meilleures performances du point de vue du streaming américain et de nombreuses avancées culturelles, pour diverses raisons, il n’a pas atteint l’échelon de la franchise. Moi-même et un autre ami de What’s on Netflix, l’Entertainment Strategy Guy, avons eu des échanges à ce sujet récemment.
Je pense que Netflix a eu du mal à identifier cela parce qu’ils ne sont pas (ou n’étaient pas) eux-mêmes dans le jeu des franchises pour enfants. Ils restent concentrés sur le streaming, où un lancement fort qui génère du succès en 28 jours est la référence typique. Les franchises pour enfants ne fonctionnent pas toujours comme ça. Très souvent, leur construction prend plus de temps.
Crédit : Netflix
Le plan de franchise
WoN : Il y a quelques années, vous nous avez écrit que Gabby’s Dollhouse devrait être le modèle des émissions pour enfants de Netflix. Au vu des données du deuxième semestre 2025, est-ce toujours le cas ?
Emily Horgan : Gabby’s Dollhouse reste le meilleur exemple de la manière de construire intentionnellement une franchise pour enfants en streaming. Cinq ans plus tard, DreamWorks est toujours présent pour maintenir son élan avec la propriété intellectuelle, plus récemment avec le film en salles.
Cette intention et cette stratégie sont très importantes dans le paysage des enfants parce que, comme je l’ai dit, c’est super compétitif. Vous essayez de prendre de la place par rapport aux franchises traditionnelles qui dominent depuis des décennies. Faire une émission ou une série et supposer que le public se présentera est risqué et inutile, en particulier avec les plateformes de streaming premium comme Netflix où les outils de découverte sont limités. De la création à la distribution, en passant par le marketing et les activités multiplateformes, Gabby’s Dollhouse a tout réussi et reste toujours le meilleur modèle pour créer une franchise pour enfants sur Netflix.
