Crédit photo : Sony Pictures
Il y a quelques mois, nous avons utilisé les données exclusives des données de suivi de Greenlight Analytics pour la liste de films 2026 de Netflix afin d’examiner quelle est la sortie à venir la plus attendue de 2026, en plus de voir ce qui pourrait bien fonctionner dans les salles et de quels films les gens ont même entendu parler. Alerte spoiler : le vainqueur ultime était Voici venir le délugemais un autre titre qui s’est imposé comme un point de curiosité particulier pour les cinéphiles inconditionnels : Les aventures de Cliff Booth.
Le film très attendu (et désormais officiellement reconnu – grâce au Super Bowl) du film de Quentin Tarantino Il était une fois à Hollywoodréalisé par David Fincher et mettant en vedette Brad Pitt, fait déjà des vagues en ligne et devrait sortir en août, ainsi qu’en salles. Mais le grand public s’en soucie-t-il ? Et plus important encore, ce pedigree cinématographique signifie-t-il que le public veut le voir sur grand écran ?
Nous avons contacté Brandon Katz, directeur des informations et de la stratégie de contenu chez Greenlight Analytics, pour nous aider à analyser les dernières données derrière le battage médiatique, si elles existent.
La baisse de sensibilisation : il n’y a pas (encore) de raison de s’inquiéter
Si vous regardez les données brutes, la sensibilisation globale à Les aventures de Cliff Booth en fait, il est passé de 15 % en décembre 2025 à 13 % en mars 2026. Mais avant que quiconque ne tire la sonnette d’alarme sur les dernières nouvelles de Fincher, Katz note que c’est normal.
« Il n’est pas rare que des films dont la commercialisation est minime plusieurs mois après leur sortie voient leurs scores de notoriété fluctuer », explique Katz. « Cela est particulièrement vrai pour le streaming de films exclusifs, et doublement pour les titres qui n’ont même pas encore de date de sortie officielle. »
Il a également laissé tomber une information amusante sur l’industrie : « Le vilain secret du Super Bowl [citing previously released metrics] les bandes-annonces de films sont qu’elles conduisent rarement à des augmentations soutenues. Il n’y a aucune raison de s’inquiéter pour l’instant.
De notre côté, nous devons dire que Netflix n’a pas encore diffusé cette bande-annonce, et ceux qui l’ont mise en ligne (voir ci-dessous) ont un teaser de très mauvaise qualité. Nous avons entendu dire qu’ils prévoyaient une grosse éruption prochainement.
La foule des « connaisseurs » est prête
Même si la notoriété générale oscille autour de 13 % seulement, le taux de conversion parmi ceux qui faire connaître le film est génial. 71 % des personnes qui connaissent le projet sont intéressées à le voir.
Katz nous dit qu’un score « Intérêt parmi les conscients » (IAA) de 71 % est un endroit très sain. « Cela se compare bien à d’autres originaux récents de Netflix au cours de leur semaine de sortie, tels que Frankenstein (70%), La déchirure (72 %), et Jay Kelly (72%), mais derrière Wake Up Dead Man : Une histoire à couteaux tirés (80 %).
Il prévient toutefois qu’un grand intérêt au sein d’un petit groupe n’équivaut pas automatiquement à un succès massif. « Sa portée n’est pas encore assez large. La clé à surveiller est de savoir s’il peut maintenir un score IAA de plus de 70 tout en poussant sa notoriété au-dessus de la fourchette de 25 à 35 % où se situent de nombreux originaux de Netflix », explique Katz, notant que les films en salles à grande diffusion ont généralement un plancher d’environ 40 %.
L’intention des frais de prime : les jeunes hommes mènent la charge
En ce qui concerne la volonté de payer un prix plus élevé (comme un billet de théâtre ou une location de VOD), ce sont les hommes de moins de 35 ans qui sont le moteur de la demande. Elles ont l’intention de payer une prime de 45 %, soit 13 points de plus que les femmes de moins de 35 ans (32 %).
Est-ce l’effet Fincher/Tarantino ? Absolument.
« Il ne fait aucun doute que le trio gagnant de Quentin Tarantino Il était une fois à HollywoodDavid Fincher et Brad Pitt préparent Les aventures de Cliff Booth pour trouver un écho auprès du public masculin attendu », confirme Katz. Mais il s’agit également d’habitudes de dépenses plus larges. Les données de Greenlight montrent systématiquement que les hommes de moins de 35 ans sont les cinéphiles les plus passionnés aux États-Unis et les plus susceptibles de dépenser de l’argent en films, tous formats confondus.
« Poursuivre ce classique culte contemporain avec un autre cinéaste bien-aimé sur le streamer par défaut est pratiquement de l’herbe à chat pour cette démo (et je me compte parmi eux !) », ajoute Katz.
CONTEXTE ROYAUME-UNI
La grande question : Netflix devrait-il le mettre en salles ?
Netflix a toujours évité les sorties en salles à grande échelle, mais avec 29 % d’hommes indiquant une intention de sortir en salles, contre 24 % de femmes, la question doit être posée. Une représentation théâtrale pourrait-elle fonctionner ?
« Étant donné les seuls coûts supérieurs à la moyenne déclarés pour Les aventures de Cliff Boothcela aurait pu valoir une sortie en salles pour une tentative de retour sur investissement monétaire », dit Katz. Cependant, il reconnaît qu’il s’agit d’un scénario de la poule et de l’œuf. À l’heure actuelle, l’intention théâtrale globale se situe à un modeste 26 %, ce qui ne crie pas à une demande urgente au box-office, mais cela est probablement dû au manque de marketing.
Voici comment Katz décompose les arguments pour et contre une représentation théâtrale sur la base des données :
- Les arguments POUR le théâtre : Intention théâtrale Parmi les conscients est actuellement de 57%. « Plus de la moitié de tous ceux qui savent que ce film existe disent qu’ils seraient prêts à le voir en salles », note Katz. Si Netflix pouvait maintenir ce taux de conversion spécifique tout en renforçant sa notoriété globale, ce serait un signal massif d’une véritable valeur théâtrale.
- Le cas CONTRE le théâtre : Le public privilégie toujours fortement son salon. Le public « Home-Free » (ceux qui souhaitent le regarder à la maison sans frais supplémentaires sur Netflix) s’élève à 30 %, soit le triple du public « Home-Pay » à 10 %. En outre, la préférence totale pour le visionnage à domicile (40 %) dépasse largement la préférence totale pour les salles de cinéma (26 %).
En fin de compte, une sortie en salles nécessiterait une campagne marketing traditionnelle et coûteuse pour améliorer tous ces paramètres. Pour l’instant, il faudra attendre de voir si Netflix décide de traiter Stand de falaise comme une pièce de théâtre plus traditionnelle, quelque chose qui s’apparente davantage à ses modestes efforts pour obtenir des récompenses ou quelque chose de nouveau et de maigre, semblable à ce que nous avons vu se jouer depuis Choses étranges, Une pièce, Chasseurs de démons KPOP, ou Narnia ce Thanksgiving.
Iriez-vous voir le nouveau film de Cliff Booth au cinéma ou préféreriez-vous le regarder à la maison ?
