EXCLUSIF: Si vous reconnaissez le nom Pocket.watch, vous l’associez probablement à YouTube, son partenaire de distribution d’ancrage depuis que la tenue de programmation pour enfants a été fondée en 2018.
Maintenant, la société élargit sa liste de plats basés sur les créateurs à des points de vente en streaming premium comme Hulu, Peacock et Amazon Kids +.
Pocket.watch, fondée par Chris Williams, qui le dirige en tant que PDG, a une écurie de 53 marques de créateurs atteignant 1,2 milliard d’abonnés avec 855 milliards de vues à vie. Williams dans un précédent chapitre était un directeur de Disney et a également cofondé deux autres startups, dont Maker Studios, acquises par le géant des médias.
La décision de tirer parti des marques de créateurs populaires comme Ryan’s World, Love, Diana, Daniel Labelle et MeganPlays dans de nouveaux environnements de streaming ont versé des dividendes. Hulu, qui a terminé l’année dernière une intégration dans Disney +, a presque doublé son décompte de poche. Adventure Popstar Princess de Diana!, Daniel Labelle: Full Body Funnyet Meganplays: Jouez-le pêche.
Watch Time on Peacock, quant à lui, a augmenté quintuple par rapport à il y a un an et Amazon Kids + a présenté le contenu de Love, Diana, ouvrant une nouvelle plate-forme considérable pour la chaîne, qui compte plus de 10 millions d’abonnés.
David B. Williams, canaux SVP / GM chez Pocket.watch (et frère de Chris Williams), dit que la puissance du public pour enfants et familiaux a été clairement établie à l’époque de streaming. « Ils stimulent des tonnes d’engagement, de croissance et de rétention des abonnés, et il n’y a tout simplement pas de contenu qui résonne avec eux aussi puissamment et de manière cohérente que le contenu du créateur », a-t-il déclaré.
La tâche pour Pocket.watch, a-t-il ajouté, est de «transformer ce contenu, à grande échelle, en émissions enrichissantes de haute qualité, en matière de sécurité pour enfants qui sont prêtes pour des services premium».
Un domaine de préoccupation parmi les parents et les annonceurs est la sécurité, étant donné les rapports régulièrement déconcertants sur le contenu inapproprié servi aux mineurs, parfois avec des publicités de premier ordre attachées, sur Internet.
«Nous avons un processus de vérification rigoureux pour identifier les créateurs et organiser leur contenu, garantissant qu’il répond aux normes les plus élevées pour la sécurité des enfants», explique Chris Williams. «Nous nous concentrons sur les créateurs de YouTube car, en tant que seule plate-forme avec des adaptations spécifiques pour les moins de 13 ans, YouTube est le leader clair avec les enfants en termes d’audience et de monétisation.»
Le tumulte récent sur Tiktok, qui a été interdit par le gouvernement américain mais est un candidat pour un sauvetage potentiel de l’administration Trump, n’affecte pas directement Pocket.Watch puisque son public principal est un peu plus jeune.
«Nous utilisons des rouleaux et Tiktok principalement comme un outil promotionnel pour atteindre les parents car ils ne sont pas légalement approuvés pour les enfants de moins de 13 ans comme YouTube est», explique Williams. «Nous sommes optimistes quant à l’avenir des plateformes si le gouvernement, la conformité juridique et des mesures solides de sécurité pour les enfants sont introduites. Pendant ce temps, YouTube Shorts continue d’émerger comme un espace puissant pour l’engagement des créateurs et le contenu de l’adaptation des enfants, avec des opportunités croissantes, d’autant plus que nous voyons des changements sur les marchés mondiaux comme l’Inde, où les shorts remplissent le vide laissé par Tiktok. »
En ce qui concerne le contenu de forme plus longue, la hausse d’être en affaires avec plusieurs grands partenaires est claire.
Lorsque Ryan’s World, la chaîne avec 38,7 millions d’abonnés, est devenue assez grande pour soutenir un long métrage, Paramount Pictures a fini par la distribuer l’été dernier, comprenant la puissance de son ADN YouTube. La chaîne est suffisamment robuste pour soutenir également Ryan and Friends Plus, décrit par Pocket.watch comme le plus grand point de streaming d’abonnement pour enfants indépendant aux États-Unis, bien que la société n’ait pas divulgué les chiffres.
Au fur et à mesure que le volant tourne, les partenaires réputés voient Pocket.watch comme sûr et fiable et offrent à leur tour leur «confiance continue» dans l’entreprise pour faire surface les créateurs premium. L’équipe de direction a une idée de ce qui jouera, même si l’âge de streaming n’est pas là où ils ont commencé leur carrière. Avec l’expérience médiatique traditionnelle de Williams, un autre directeur clé de la société est le directeur du contenu Albie Hecht. Son expérience profonde dans la programmation pour enfants comprend des rôles de surveillance clés à Nickelodeon car il est devenu un acteur dominant aux jours de salade de câble avec le lancement de Spongebob Squarepants et Dora l’explorateur.
