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La stratégie de contenu de Netflix a considérablement évolué depuis « l’âge d’or » du streaming. Il est révolu le temps de « Peak TV », où les streamers jetaient des milliards au mur – donnant le feu vert à tous les formats et genres imaginables – juste pour voir ce qui restait. Aujourd’hui, Netflix fonctionne comme une machine hautement disciplinée et axée sur les données, mais cela signifie que certains formats et genres sont tombés en disgrâce ou ont complètement disparu.
Des bureaux thématiques de fin de soirée aux expériences interactives, voici un aperçu des formats que Netflix a largement abandonnés ces dernières années et de ce qu’ils font à la place.
1. Le talk-show
Il fut un temps où Netflix voulait désespérément être votre destination de fin de soirée. Dans les premières années, ils ont attribué des contrats massifs à Chelsea Handler, Michelle Wolf, Joel McHale et Hasan Minhaj dans le but de moderniser le format traditionnel du bureau et du monologue.
Le talk-show traditionnel est fondamentalement incompatible avec le modèle de frénésie de streaming et, de plus en plus, avec son ancien modèle de câble également, à mesure que le glaçon des frais d’abonnement au câble s’estompe et que de plus en plus de gens coupent complètement le cordon pour une meilleure expérience de streaming (je me fiche de ce que dit Twitter).
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles ces formats n’ont pas fonctionné spécifiquement sur Netflix. De l’interface utilisateur (jusqu’à récemment) qui ne fait pas très bien surface aux épisodes hebdomadaires à la simple nature d’actualité de ce dont on parle, c’est un format qui est entièrement déplacé vers les podcasts, qui appellent principalement YouTube et Spotify leurs maisons, même si, comme nous y reviendrons dans une seconde, Netflix espère pouvoir s’y faufiler.
L’itération du talk-show de Chelsea Handler ressemblait beaucoup plus à ce que vous trouveriez ailleurs sur Late Night, mais dans de nombreux formats, essayant d’imiter Tonight avec John Oliver, avec les efforts de Hasan Minhaj et Joel McHale imitant le genre de choses qui fonctionnaient sur Comedy Central il y a 20 ans. Même sa tentative la plus récente avec John Mulaney en 2025, malgré des récompenses, de l’attention et des critiques élogieuses, n’a pas vraiment éclaté comme Netflix l’aurait espéré. Il a été commandé pour une deuxième saison, mais il est de plus en plus difficile de savoir si elle verra un jour le jour.
Image : Netflix
Des rapports récents montrent que les formats de discussion traditionnels sur les plateformes de streaming souffrent d’un faible engagement et d’une faible rétention, et pour la plupart, tous les talk-shows mentionnés ne résident même plus sur Netflix, mais plutôt des clips sur YouTube, qu’il est difficile de faire fonctionner financièrement, compte tenu de la nature de la publicité sur cette plateforme et des coûts associés.
Comme mentionné, le grand pivot de Netflix dans ce genre sont les podcasts, qui se sont développés jusqu’à atteindre un catalogue de plus de 50 titres aux États-Unis. Selon les dirigeants lors des appels de résultats et ailleurs, cela fonctionne bien jusqu’à présent, même si la preuve sera de savoir si Netflix investit encore massivement dans le secteur dans un an ou deux.
2. Fantaisie pour jeunes adultes (YA) à gros budget
S’il y a un genre responsable de la tristement célèbre tendance « Netflix Cancellation Curse » sur les réseaux sociaux, c’est bien YA Fantasy. Pendant quelques années, Netflix a donné son feu vert à des drames surnaturels pour adolescents à un rythme étonnant. Pense Ombre et os, Lockwood & Co.., Destin : La saga Winx, Le fils bâtard et le diable lui-même, Nonne guerrièreet Premier meurtre.
Budgets élevés, faible audience et taux d’achèvement inférieurs. YA Fantasy est incroyablement coûteux à produire. Les pouvoirs magiques, les mondes fantastiques tentaculaires et les CGI lourds signifient que les budgets des épisodes grimpent facilement au nord de 10 millions de dollars. Pour justifier une saison 2, Netflix exige généralement un taux de complétion supérieur à 50 % (ce qui signifie que plus de la moitié des personnes qui commencent le premier épisode terminent réellement la saison). Montre comme Premier meurtre a accumulé de solides mesures initiales des « heures consultées », mais avait des taux d’achèvement épouvantables. Netflix en a tout simplement eu assez de financer des budgets VFX massifs pour ensuite les annuler des semaines plus tard et faire face à la colère des fandoms mobilisés et en colère sur X (anciennement Twitter).
Netflix n’a pas complètement abandonné l’espace IP ni même le genre fantastique, choisissant plutôt de miser sur une propriété intellectuelle massive et éprouvée. Netflix fait toujours de la fantasy, mais ne prend plus de risques sur les romans YA de niveau intermédiaire. Ils investissent tous leurs jetons dans des propriétés établies et mondialement reconnues comme les adaptations en direct de Avatar : le dernier maître de l’air et Une pièce.
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3. Offres spéciales interactives (« Choisissez votre propre aventure »)
Miroir noir : Bandersnatch était peut-être le summum de cette technologie que Netflix a expérimentée à la fin des années 2010. Bien que cela n’ait jamais été une priorité chez Netflix, le streamer a investi dans la technologie en proposant des offres spéciales interactives pour Kimmy Schmidt incassable, Carmen Sandiego, Le bébé patronet des jeux-questionnaires quotidiens comme Quête triviale.
Nous ne savons pas vraiment pourquoi Netflix a décidé de quitter complètement les offres spéciales interactives. Peut-être que l’engagement n’a pas justifié le coût énorme de production de ces émissions spéciales interactives, ou peut-être que ses fonctionnalités étaient en fait trop limitées pour justifier d’y investir davantage. Ensuite, une fois que vous ne produisez plus rien de nouveau, conserver tout ce code en vie et travailler sur des centaines d’appareils ne devient plus viable.
Ce que nous savons, c’est qu’ils se sont tournés vers de vrais jeux vidéo. Netflix s’est rendu compte que les utilisateurs qui souhaitent jouer à des jeux préfèrent simplement jouer à des jeux. Ils ont entièrement transféré leurs ambitions interactives vers la division Netflix Mobile Gaming, s’emparant de titres massifs comme la trilogie GTA et liant les jeux directement à leur propriété intellectuelle (comme Trop chaud pour être manipulé jeux mobiles), même si leurs efforts n’ont pas été simples.
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5. Le blockbuster d’action « chèque en blanc » (?)
Il y a quelques années, sous la direction de l’ancien chef du cinéma Scott Stuber, la stratégie cinématographique de Netflix consistait à attirer d’énormes stars de cinéma, à leur donner un budget de cinéma à succès et à les laisser faire exploser les choses. Cette époque nous a donné Notice rouge, L’homme gris, 6 Souterrain, Coeur de pierreet peut-être l’affiche de ces dépenses folles, L’État électriquemais au milieu d’un recul et d’un changement majeurs dans la présidence que nous observons, ces paris budgétaires massifs ne sont pas aussi courants.
Qu’il s’agisse d’échecs purs et simples est davantage une question de perspective. Malgré tous les discours selon lesquels bon nombre de ces fluctuations budgétaires massives étaient un gaspillage d’argent et une qualité généralement médiocre, l’audience a généralement suivi, beaucoup étant toujours en tête des classements de tous les temps et s’en sort très bien.
Cela dit, on prétend souvent qu’un film comme Notice rouge, qui occupe toujours la deuxième place sur la liste de tous les temps des films anglais les plus populaires de Netflix, dépensant plus de 200 millions de dollars pour un seul film de deux heures, ne génère pas une croissance ou une rétention soutenue du nombre d’abonnés comme le fait une série télévisée de 200 millions de dollars en 10 épisodes. De plus, ces films ont régulièrement reçu un mauvais accueil critique, ce qui a conduit à l’histoire selon laquelle « les films Netflix ont l’air bon marché/semblent à des slops algorithmiques » que la société prend définitivement à cœur.
Lorsque Dan Lin a repris la division cinéma début 2024, il semblait avoir basculé vers une liste très ciblée, disciplinée et plus mince, et cela porte ses fruits jusqu’à présent. Cela n’exclut cependant pas d’importantes fluctuations des dépenses. David Fincher et Greta Gerwig tombent définitivement dans ce camp avec respectivement leurs films Cliff Booth et Narnia, mais quand même, les jours exorbitants de L’État électrique semblent dans le rétroviseur, même si nous doutons que cela satisfasse la pensée de groupe sur Twitter…
6. La sitcom multi-caméras
Au début de la programmation originale, Netflix dépensait gros dans ce genre avec Le Ranch et la nostalgie alimentée Maison plus pleine. Croyant avoir déchiffré le code de la sitcom multi-caméras traditionnelle, ils en ont ensuite produit une multitude : The Crew, Country Comfort, Pretty Smart, Réunion de famille, et les vibrations d’une seule caméra mais d’une sitcom Superproduction. Presque tous sont morts rapidement et tranquillement après une seule saison.
Les sitcoms construisent traditionnellement leur audience lentement grâce à la syndication hebdomadaire et à la répétition télévisée linéaire, ce que l’algorithme de Netflix ne prend pas naturellement en charge. Une sitcom doit devenir un aliment réconfortant de fond, ce qui nécessite un volume massif d’épisodes. Le dernier clou dans le cercueil est venu fin 2024 lorsque Netflix a officiellement annulé Ce spectacle des années 90 après seulement deux saisons fragmentées. Malgré le lourd appât de nostalgie et les camées héritées, il n’a tout simplement pas pu retenir l’attention du public sur le long terme.
Il semble y avoir actuellement une exception majeure à cette règle : Léannequi a débuté avec une première saison massive de 16 épisodes. Même si nous comprenons qu’elle a été raccourcie pour la saison 2, c’est un succès rare dans l’espace.
Netflix investit dans d’autres types de comédies avec des titres dirigés par des comédiens comme Pneus, Mauvaises penséeset Libérer Bertmais aussi des titres plus conceptuels comme Personne ne veut ça et Les quatre saisonset ceux-ci semblent faire mieux.
7. Sitcoms en direct pour enfants et adolescents
Essayer de battre Disney Channel et Nickelodeon à leur propre jeu était autrefois une priorité majeure pour la division Famille de Netflix. Ils ont produit des sitcoms multi-caméras en direct destinées aux préadolescents, notamment Alexa et Katie, Pas de bon pseudo, Le grand spectacle, L’univers en expansion d’Ashley Garciaet Réunion de famille.
Le groupe démographique cible a complètement modifié ses habitudes de visionnage. Les préadolescents et les adolescents d’aujourd’hui consomment largement du contenu court sur YouTube et TikTok. Pour les parents à la recherche d’un visionnage d’action en direct « sûr et structuré » pour leurs enfants, Disney+ a effectivement monopolisé cet espace dès son lancement. L’audience des sitcoms live-action de Netflix est tombée d’une falaise et le genre a été discrètement fermé.
Bien que l’animation soit toujours reine pour les enfants sur Netflix, elle a connu de plus grands succès ces derniers temps, mais elle est fondamentalement différente des émissions des années précédentes avec des titres comme Trouver son avantage et Fille geek avoir des budgets plus importants, être plus axés sur les drames et apparemment toucher une population plus large que ce que Disney et Nickelodeon ont ciblé avec succès tout au long des années 2000 et 2010.
Cela dit, Netflix va réessayer le genre avec un nouveau Victorieux spin-off plus tard cette année.
Quelques mentions plus honorables :
- Sitcoms animés pour adultes – C’est un genre qui a vraiment eu du mal à attirer des téléspectateurs et à se renouveler, avec de nombreuses émissions de ce genre qui ne sont pas nommées. Grande bouche du moins, j’ai du mal à obtenir des renouvellements (réels).
- Coproductions/Codistribution – Bien que les coproductions soient encore monnaie courante, rares sont celles qui ressemblent aux débuts de Netflix, où Netflix reprenait Better Call Saul d’AMC, par exemple, y apposait son propre logo et le distribuait à l’international. Il existe d’autres exemples du côté des coproductions, mais même ceux-ci ne sont pas aussi courants qu’au début, car Netflix se construit principalement pour lui-même.
Qu’en penses-tu? Avons-nous tort dans nos choix ? Pensez-vous qu’il y a d’autres genres et formats que Netflix a abandonnés ? Faites-le-nous savoir ci-dessous.
