Crédit photo : Netflix
Il est rare qu’un documentaire sorti il y a près de six ans réintègre de manière organique le Top 10 du Daily, mais c’est exactement ce que nous suivons ce week-end avec le film 2020 de Michelle Obama, Devenir. La raison pour laquelle ? Vous pouvez probablement deviner…
Le documentaire, réalisé par Nadia Hallgren, est sorti pour la première fois sur Netflix le 6 mai 2020 et a ensuite été nominé pour plusieurs prix. Il s’agit de l’un des premiers projets produits par Netflix dans le cadre de son accord global avec Higher Ground Productions, propriété des Obama, qui développe toujours de nouveaux projets avec le streamer. Le synopsis officiel du film se lit comme suit : « Rejoignez l’ancienne première dame Michelle Obama dans un documentaire intime sur sa vie, ses espoirs et ses liens avec les autres alors qu’elle tourne avec ‘Becoming’. »
Le film n’a en aucun cas été un succès à sa sortie initiale, ne passant que six jours dans le top 10. Les rapports d’engagement de Netflix suggèrent que le film a enregistré 1,5 million de vues entre 2023 et 2025.
Dimanche, le documentaire est réintégré dans le Top 10 des films américains à #8, et aujourd’hui, 2 février, il a grimpé de deux places pour #6. Ce phénomène est, sans surprise, exclusif aux États-Unis.
Pour la plupart, le top 10 quotidien de Netflix est exclusivement basé sur les nouveautés des 30 derniers jours environ, mais de temps en temps, nous voyons des titres revenir dans le top 10. La plupart du temps, c’est à cause d’une poussée des médias sociaux (voir Ginny et Géorgie revenir en 2022, par exemple), mais d’autres fois, la raison n’est pas aussi évidente.
La résurgence coïncide bien sûr avec la sortie en salles du documentaire Amazon MGM Studios. Mélanie. Aux États-Unis, les abonnés de Netflix semblent s’engager dans une vague de « contre-programmation ». Au cours du week-end, plusieurs publications virales sur les réseaux sociaux, notamment X, Threads et TikTok, ont exhorté les téléspectateurs à regarder le documentaire de l’ancienne Première Dame pour éclipser Mélanie.
La campagne virale a gagné du terrain sur TikTok et X (anciennement Twitter) sous le hashtag #DevenirSurMelania.
@stevevonandbritt Dites moins… Faisons de Becoming numéro 1 !#becomingovermelania #devenir ##michelleobama#netflix #greenscreensticker ♬ son original – SteveVon et Britt
Les utilisateurs ont décrit la poussée du streaming comme un « mouvement de pouvoir culturel » et une forme de résistance, encourageant les abonnés à diffuser et à noter le documentaire de 2020 pour l’aider à évoluer aux côtés du concurrent théâtral. Cet effort coordonné a réussi à manipuler l’algorithme « Top 10 », qui pondère fortement la vitesse d’audience récente.
La résurgence de Devenir intervient au milieu d’une ouverture polarisante mais financièrement significative pour Mélanie. Le film a défié certains premiers suivis négatifs et a rapporté environ 7 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture, assurant ainsi la troisième place au box-office national. Il s’agit du début le plus marquant pour un documentaire hors concert depuis plus d’une décennie, même s’il est accompagné de quelques astérisques.
La performance du film est embourbée dans une controverse concernant son budget et les circonstances de sa production. Amazon MGM Studios aurait dépensé 40 millions de dollars en acquisition et 35 millions de dollars supplémentaires en marketingce qui porte les dépenses totales à environ 75 millions de dollars. À titre de comparaison, la plupart des documentaires de grande envergure coûtent une fraction de ce montant (Planète Terre a coûté à la BBC environ 25 millions de dollars). Cette dépense sans précédent a suscité un débat parmi les analystes du secteur sur les aspects économiques de la sortie et le positionnement stratégique d’Amazon.
As-tu revu Devenir ce week-end ?
