Crédit photo : Netflix
Comme on le teasait depuis un an, Netflix a réalisé une première mondiale vendredi matin en ajoutant pour la première fois des programmes en replay et des chaînes linéaires d’un tiers, avec le premier diffuseur français TF1 et sa plateforme gratuite TF1+ (Netflix a déjà expérimenté, toujours en France, des chaînes en direct avec Netflix Direct). Le déploiement a été annoncé lors des présentations spectaculaires du groupe TF1 à Paris jeudi soir, et des détails supplémentaires suivront peu après. Voici ce que nous avons appris et un aperçu complet de ce à quoi tout cela ressemble désormais pour les abonnés français de Netflix.
L’opération a été annoncée pour juin 2026, et l’heure réelle était inconnue jusqu’à jeudi soir, lorsque le co-PDG de Netflix Greg Peters a fait une apparition surprise aux avant-premières de TF1 pour évoquer l’élargissement du partenariat avec le leader français. Ils ont également annoncé officiellement un déploiement, effectif vendredi, de l’ensemble des programmes et chaînes TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI sur Netflix. Le déploiement intervient un an, jour et date après l’annonce dudit accord aux Cannes Lions, que nous avons analysé ici.
Pourquoi Netflix ajoute-t-il des chaînes de télévision et des services de replay à sa plateforme ?
Rodolphe Bellmer et Greg Peters. (Cr : Hugues Lawson-Body/TF1)
Peu après les révélations de TF1, une interview commune entre Greg Peters et Rodolphe Bellmer, PDG du Groupe TF1, a été publiée dans Le Parisien. Même si les deux partenaires ont refusé de discuter des conditions commerciales de l’accord, tant sur le plan financier que sur la durée, ils ont offert davantage d’informations sur cet accord mutuellement avantageux. Soulignant que la plateforme compte désormais près de 15 millions d’abonnés en France, Rodolphe Bellmer a déclaré sans détour : « Les abonnés Netflix consomment peu d’offres de télévision traditionnelle. »
Cela augmentera considérablement notre durée moyenne de visionnage [for our programs]et nous savons que les abonnés Netflix apprécient également notre programmation puisque nous avons coproduit plusieurs offres. Nous sommes convaincus que d’autres contenus de notre part deviendront populaires auprès d’eux et seront donc recommandés. De son côté, Greg Peters a déclaré que les aspects techniques de l’intégration du catalogue TF1+ « ont été la partie la plus facile ». L’idée était de concevoir cette expérience pour rendre la programmation de TF1 facilement accessible et inciter nos abonnés à la regarder. » En France, l’intégration des chaînes linéaires n’est pas nouvelle ; le concurrent direct Prime Video a intégré les chaînes et programmes du diffuseur public France Télévisions sur sa plateforme ; Disney+ en France a également ajouté il y a quelques jours une chaîne tierce, La Chaîne L’Équipe, centrée sur le sport.
Comment fonctionne l’intégration dans Netflix ?
Crédit photo : Netflix
Pour l’instant, tout est bien rangé et entièrement intégré dans un corner TF1+ sur la page d’accueil de Netflix. On le trouve à gauche, avec une liste de genres de programmation, aussi bien sur les Smart TV que dans l’application mobile. L’abonné n’a pas à attendre longtemps pour défiler et trouver une sélection de programmes de TF1+ sur un rail précis. Et depuis le début, un pop-up informe les abonnés français de l’arrivée de TF1+ sur les applications mobiles.
Une fois l’abonné entré dans le coin, on accède facilement aux chaînes linéaires de TF1, drapées dans la teinte bleue caractéristique de la chaîne, puis à une sélection de moments forts/programmes actuels, principalement pour TF1 et non ses chaînes sœurs, dont la saga estivale rebootée. Zodiaque.
Même si la vignette de TF1+ n’est pas visible immédiatement, elle se précise au fur et à mesure que l’abonné accède à la page du programme.
Crédit photo : Netflix
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La page du programme Ici Tout Commence. (capture d’écran)
Qu’est-ce qui manque pour l’instant ?
Le déploiement sur l’application smartphone n’inclut pas encore les canaux linéaires ; sur l’application Web, même si la programmation est accessible via la barre de recherche, l’application TF1+ corner reste invisible. Idem pour les canaux linéaires. Netflix a adapté ses propres types de vignettes pour s’adapter à la programmation de TF1 ; tous les programmes concernés sont dotés de « nouveaux épisodes/nouvelles saisons », mais pour l’instant, il n’y a pas de tag « dernière chance », alors qu’il existe sur l’application mobile de TF1+. C’est particulièrement vrai pour le catalogue de films disponibles sur TF1+ et désormais sur Netflix, dont certains restent en replay pendant 7 à 30 jours. Reste à savoir si cela sera ajouté ultérieurement.
Egalement indisponibles et non transférées depuis TF1+ : les chaînes AVOD 24h/24 et 7j/7 diffusent en continu des programmes sélectionnés.
Exemples de chaînes AVOD pour les émissions françaises de TF1+, sur l’application Web TF1+. (capture d’écran)
Cette partie n’est pas une grande perte, puisque le catalogue de ces émissions reste entièrement à la demande et intégré à Netflix. Enfin, les chaînes linéaires ne sont diffusées qu’en HD normale, pas en 4K ; cela correspond à l’expérience globale actuelle de TF1+. Comme l’intégration est gratuite pour tous les abonnés Netflix, il est possible que les abonnés Premium bénéficient du streaming 4K sur toute la ligne, mais cela reste non confirmé et non discuté par les deux partenaires. BFMTV mentionne que la 4K pourrait être ajoutée ultérieurement, « en fonction des progrès de TF1 » (sic).
Les pubs de TF1 sur Netflix
L’ensemble du catalogue de TF1+ comportera un certain nombre de publicités pendant les programmes, et sur les chaînes linéaires, elles seront incontournables, même pour les abonnés aux niveaux Standard/Premium. A noter que TF1+ propose dès le saut son propre forfait Premium, qui supprime les publicités et propose en avant-première une sélection de programmes (principalement des séries TV événementielles). L’un des objectifs étant d’accroître la notoriété et l’audience auprès des abonnés Netflix, les premiers mois s’annoncent également pour dynamiser les ventes publicitaires globales du groupe TF1. Le bon côté : tout abonné peut désormais se voir recommander le contenu de TF1+ via des recommandations, et l’ajouter à Ma liste pour le regarder plus tard (ou plus tôt). Cette augmentation des recommandations renforce également la possibilité (très probable) que les programmes de TF1 apparaissent dans le Top 10 français de Netflix France.
Une fonctionnalité de désinscription
Un aspect moins annoncé du déploiement, repéré par Nicolas Lellouche chez Numerama, est la possibilité de désactiver le corner TF1+ via les paramètres de chaque profil Netflix (et non du compte Netflix). Même si la programmation de TF1+ restera visible dans les résultats de recherche, Netflix ne recommandera plus les contenus TF1+ une fois la case décochée.
Ce nouveau partenariat est essentiellement un test géant pour les futures intégrations linéaires pour les groupes audiovisuels intéressés. Même si de telles opérations n’ont pas été officiellement annoncées dans d’autres régions du monde, on peut supposer qu’il existe une attitude attentiste pour mesurer l’importance des résultats pour le groupe TF1. Comme Greg Peters le taquinait dans son Le Parisien interview, l’intégration de TF1+ est l’un des nombreux éléments d’un partenariat stratégique qu’il espère s’étendre sur des décennies.
Crédit photo : Netflix
Etes-vous intrigué par cette nouvelle perspective d’intégration ? Si vous êtes abonné français, comptez-vous visiter fréquemment le corner TF1+ et regarder les chaînes TF1 sur Netflix ? Sonnez dans les commentaires ci-dessous !
