CR: Skydance Animation / Netflix © 2024
Les films et séries pour enfants et familiaux, en particulier ceux de l’animation, jouent un rôle crucial dans le modèle commercial de Netflix. Grâce aux rapports d’engagement Netflix, nous pouvons voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas comme jamais auparavant. Cela dit, il est souvent difficile de déchiffrer le volume de données qui vous est lancé.
Un nouveau rapport d’un contributeur de Netflix et consultant en tête des médias pour enfants, Emily Horgan, plonge dans les grands plats à emporter en ce qui concerne les enfants, y compris comment Cocomelon La téléspectère se dirige dans la mauvaise direction et pourquoi Déchaînéle premier d’un accord multi-films de Skydance Animation, s’est avéré être un peu déçu.
Vous pouvez en savoir plus sur le rapport sur les performances du contenu des enfants ici. Depuis le lancement, une gamme diversifiée d’entreprises à travers l’écosystème des médias a repris le rapport, avec des clients actuels, notamment de grandes plateformes de streaming, des fabricants de jouets mondiaux et des principales sociétés de licence.
Pour coïncider avec la publication du nouveau rapport, couvrant les données H2 2024, j’ai envoyé à Horgan quelques questions pour rassembler les plats les plus importants.
Merci d’avoir répondu à certaines de mes questions sur vos résultats dans votre nouveau rapport de performance Netflix Kids. Quels sont vos plus grands plats à emporter?
Chaque fois que nous allons creuser dans les données, c’est tellement excitant. Nous voyons de nouvelles choses émerger, ainsi que des courants tourbillonnants dans les tendances que nous suivons déjà. Prenez le préscolaire, par exemple, les émissions les plus performantes ici ont été assez cohérentes pendant les deux ans Netflix a divulgué des données, mais nous pouvons maintenant voir que Cocomelon La Crown glisse, avec des audiences en baisse de près de 60% d’une année.
Cette fois-ci, nous avons étendu le rapport pour inclure des films d’animation. Netflix reste attaché à ce format, selon leurs déclarations du dernier appel de résultats. Mais leur ardoise actuelle ne s’accumule vraiment pas contre les offres de sortie provenant de plus grands studios tiers comme DreamWorks et Universal. Déchaînéen particulier, sous-performé.
Enfin, nous suivons d’autres choses qui sont plus spécifiques au segment des enfants. Nous voyons un livre de jeu émerger pour IP des filles animées, par exemple, ici, Académie de licorne From Spin Master est un interprète hors concours. Nous voyons également que les séries de comédies animées bas / sans dialogue se portent très bien pour Netflix.
Vous avez dit dans votre rapport que Netflix est passé de son ère de croissance des abonnés à son ère de croissance de l’engagement – quelle est l’importance du contenu des enfants et de l’animation dans ce domaine?
L’accent mis sur l’engagement par rapport à l’échelle des abonnés est si clé pour le contenu des enfants. Avant, les enfants en tant que genre avaient été totalement mis à l’écart lorsque l’on considère ce qui pourrait stimuler la croissance des abonnés (une prémisse avec laquelle je ne suis pas d’accord, soit dit en passant). Mais il est indéniable que les enfants sont des consommateurs voraces de contenu en streaming, et le contenu des enfants représente une opportunité cruciale alors que l’engagement se concentre. Nous pouvons voir de Nielsen et des rapports d’engagement de Netflix que les meilleures séries pour enfants et les films entraînent des numéros très convaincants à tous les niveaux.
Déchaîné a été la source de murmures constants et a été cité comme une déception par certains analystes – vous avez dit dans votre rapport que cela sous-performé – pouvez-vous mettre de la chair sur ce à quoi cela signifie et ressemble, et quels sont vos sentiments dominants sur pourquoi?
CR: Skydance Animation / Netflix © 2024
Les nombres sont indéniables; Déchaîné Entré en bas pour ce qui est possible d’une fonction animée Netflix de haut niveau. Il a également été visiblement absent de tout commentaire du streamer lui-même.
Pourquoi est-ce une question différente et qui est plus difficile à répondre? Peut-être qu’il n’a pas été assez commercialisé, ou peut-être qu’il est resté coincé dans une découverte algorithmique. En le ramenant au film lui-même, il doit y avoir eu une déconnexion entre le public et le scénario / personnages. C’est dommage parce que, sur papier, Déchaîné J’avais beaucoup pour ça.
Faire coincer Le swing 2025 est-il de l’animation Skydance – croyez-vous que l’on va mieux fonctionner? Quelles seront les conséquences si ce n’est pas le cas?
Les plus grands succès de Netflix sur le front de la fonction animée ont été La bête de mer et Lion. Si Faire coincer Ne parvient pas à atteindre ce type d’engagement, ce sera une véritable déclaration sur l’élan du streamer dans ce genre.
L’un des problèmes est que l’équipe de haut niveau de Skydance Animation est utilisée pour travailler dans des studios qui ont toute la machine de franchise au travail: sorties théâtrales, marketing à grande échelle, produits de consommation, étiquettes de musique, etc. Netflix n’a pas cela. La question est de savoir si un film comme Spellbound ou Pookoo peut passer sans cette machine au travail.
Pour l’avenir sur la prochaine liste de films d’animation de Netflix pour le reste de cette année et au-delà, des vedettes? Que feriez-vous votre argent sur bien?
Je suis très heureux de voir plus de ce que Netflix peut faire avec Roald Dahl IP, donc mon premier choix est Les twitsqui arrive plus tard cette année. Cela a le potentiel d’être un film de signature en termes de ce que Netflix peut faire avec le catalogue DAHL. De plus, M. et Mme Twit en tant que personnages sont si pleins d’appel pour enfants. J’espère vraiment que cela restera amusant et drôle et n’est pas surchargé de travail dans le but de créer des efforts créatifs.
Enfin, amusant – vous êtes maintenant le chef de Netflix. Vous êtes autorisé à échanger votre première fenêtre américaine Faire des offres d’animation Sony Pictures et d’animation universelle avec la sortie de Disney et celle de Pixar – le feriez-vous?
En ce moment, je m’en tiendrais à Sony et Universal, merci beaucoup!
D’un point de vue d’animation, les deux studios atteignent des besoins commerciaux et créatifs pour des fonctionnalités animées exceptionnellement bien. Les studios Disney sont obstinés par l’héritage, et cela se voit. Nous pouvons voir dans les rapports de performances de contenu Netflix Kids que l’accord de sortie universel, en particulier, à travers Dreamworks et l’éclairage, stimule un engagement incroyable pour Netflix, avec plus de 2 milliards d’heures visualisés en 2024. Si j’étais le chef de Netflix, je ferais tout ce que je pouvais pour assurer la longue de cet accord.
Cette interview a été modifiée par Brevity and Clarity.
N’oubliez pas que ce qui se trouve sur Netflix propose un outil de recherche de rapport d’engagement Netflix complet qui combine les quatre rapports dans une seule table consultable.
