EXCLUSIF: Dans sa première interview depuis qu’elle est devenue responsable du contenu chez Disney+ EMEA, Angela Jain a déclaré que le message adressé aux scénaristes et aux producteurs est simple : le streamer va donner le feu vert à davantage d’originaux de la région et soutiendra cet effort avec des fonds supplémentaires pour les tarifs locaux.
« Une approche méticuleuse pour juger quels sont les bons projets pour nous restera, mais nous voulons faire plus », a déclaré Jain à Deadline. « Et je ne pense pas que nous puissions faire plus sans dépenser plus. »
Au moment où cette interview arrive, Jain quittera la scène de Series Mania, où elle aura délivré un message similaire aux rangs massifs de producteurs de fiction, de dirigeants et de presse lors de la conférence à Lille, dans le nord de la France.
Le streamer a annoncé de nouvelles émissions à Series Mania, notamment un meurtre mystérieux sur Hulu en provenance d’Italie, une comédie de vampire en provenance de Turquie et une série documentaire espagnole sur les enfants abandonnés (plus d’informations sur celles ci-dessous). « Je ne vais pas rester ici à faire de fausses promesses », a-t-elle déclaré lors de sa table ronde Series Mania, animée par Deadline. « Vous pouvez déjà voir que nous montons en puissance. »
Alors que de nombreux diffuseurs historiques ressentent les effets de la dernière vague de consolidation et que l’impact de cette dernière vague de consolidation est encore inconnu, le secteur de la fiction internationale traverse une période difficile. Parler d’élargir la liste des émissions locales sera donc un tonique pour les producteurs européens.
L’ancien directeur d’ITV Studios, Jain, a été annoncé dans le rôle de Disney+ en juin dernier, succédant à Liam Keelan dans un rôle élargi. L’histoire de la croissance l’a également séduite. « Le niveau d’ambition est énorme », déclare Jain. « J’ai été attiré par le fait que Disney+ est en mode croissance. Il est très difficile de trouver ces opportunités dans ce secteur, et aussi par l’opportunité de travailler avec des entreprises européennes pour se développer en Espagne, en France, en Allemagne, en Italie, en Pologne… il y a un message clair à la communauté créative que nous voulons faire plus avec elles. »
Le projet visant à accroître davantage les commandes locales se traduira par davantage de dramatiques, mais en termes d’originaux locaux, Disney+ a davantage penché en faveur des films scénarisés que non scénarisés sur la plupart de ses marchés européens. « Une partie de ce que je vais faire est de rééquilibrer cela », explique Jain, dont l’expérience est principalement tirée de grosses bêtes non scénarisées comme Île d’amour.
« Je vais certainement commander davantage de produits non scénarisés ; j’espère que je reviendrai sur des séries, ainsi que de la réalité, des documents d’observation et des divertissements factuels. Et la joie de faire du non scénarisé est que vous pourrez, avec un peu de chance, commander en volume et que les émissions pourront revenir plus rapidement. »
Elle s’efforce de dire que cela ne signifie pas une réduction de la quantité de drames, mais plutôt un équilibre là où cela est nécessaire.
Ici, à Series Mania, Disney+ a dévoilé une poignée de nouveaux spectacles. De l’Italie il y a Meurtre sur le lac de Garde (WT) basé sur le best-seller éponyme du Sunday Times de Tom Hindle. Selon le synopsis : Dans le calme du lac de Garde, une île privée accueille le mariage le plus exclusif de l’année entre Leopoldo Vigevani, héritier de l’une des familles les plus riches et les plus puissantes du pays, et l’influenceuse Eva Bianchi. Lorsqu’un corps sans vie est retrouvé sur la plage, l’île se transforme en un piège auquel personne ne peut échapper. Celui-ci sera une série originale Hulu pour Disney+ produite par le label Fremantle The Apartment.
Au Royaume-Uni, Disney+ réalise un documentaire sur le chanteur de « Mercy » Duffy. Le documentaire de Rare TV et Stellify Media racontera la disparition de l’un des chanteurs britanniques les plus populaires pendant 10 ans. Puis, en 2020, elle a publié un article poignant sur les réseaux sociaux. Elle a révélé qu’une décennie plus tôt, elle avait été droguée, avant d’être kidnappée et emmenée dans un autre pays, où elle a été violemment et sexuellement abusée pendant plusieurs semaines. Cela a eu un effet d’entraînement dévastateur tout au long de sa vie.
Hors d’Espagne, il y a Abandonné. La série documentaire raconte l’histoire réelle de trois enfants âgés de deux, quatre et six ans retrouvés abandonnés dans une gare de la ville. Ils étaient incapables d’expliquer qui ils étaient, qui étaient leurs parents ou pourquoi ils étaient là, mais 40 ans plus tard, ils ont entrepris de découvrir la vérité. Luminol Media produit.
L’étrange histoire de Gustav Maierquant à lui, est un autre type de drame turc. Le pays est réputé pour ses feuilletons de longue date, mais celui-ci est présenté comme « une histoire d’amour hilarante entre un vampire vierge de 350 ans et une femme parfaitement normale ». Nous avons la première photo de la série de huit épisodes, produite par MGX. Umut Aral réalise à partir du scénario de Giray Altınok.
En ce qui concerne l’engagement à réaliser un plus grand nombre d’émissions locales, l’idée est que les abonnés verront davantage de programmes provenant de leur pays d’origine, et plus souvent. « Ce que nous voulons, et c’est pourquoi nous faisons plus, c’est une plus grande fréquence de nos originaux locaux, afin qu’ils ne soient pas si dispersés. Cela fait certainement partie de la stratégie de croissance de Disney+ », explique Jain.
Première photo de L’étrange histoire de Gustav Maier
Disney+
Disney+ a eu sa part de succès locaux. Bref 2 a été grand en France, Rivaux a créé beaucoup de buzz au Royaume-Uni, une émission originaire de France Les filles de la gare perdue a très bien réussi en Amérique latine et les drames turcs savonneux ont voyagé. Mais Disney+ n’a pas encore d’original local qui deviendra un succès mondial. Est-ce que trouver ces émissions fait partie de la mission de Jain ?
« Ce qui définira le succès d’une émission, c’est sa performance sur le marché local : la facilité de conversation, la captation, l’impact culturel, ce genre de mesures de succès.
« Il n’est pas surprenant d’entendre que dans les deuxième ou troisième séries, et peut-être plus encore dans les émissions en langue anglaise, on s’attendra à ce que si quelque chose est vraiment bon, nous voulons que beaucoup de gens le voient, donc nous aimerions qu’il voyage. Mais avant tout, les originaux locaux doivent travailler sur le marché dans lequel ils ont été commandés. C’est notre objectif principal. »
Les originaux locaux de Disney+ rivalisent pour attirer l’attention avec certaines des plus grandes séries et films de la planète. La tâche de Jain est de créer un pipeline de spectacles pouvant vivre dans cette société. « Nous avons Marvel, Pixar, Star Wars, FX… c’est un univers incroyable dans lequel nous vivons, mais cela place également une barre de très haute qualité, dont nous n’avons pas peur de nous approcher », dit-elle. « Cela nous donne également un espace très spécifique que nous pouvons occuper, où les originaux locaux font quelque chose qui complète notre liste mondiale. Il est très important pour nous de trouver cet espace.
« C’est là où nous en sommes actuellement. C’est notre opportunité de trouver vraiment du contenu local et original qui complète cette liste mondiale de qualité. Le seuil de qualité reste très élevé, et c’est une excellente entreprise à conserver. »
La directrice de Disney affirme qu’elle travaille en étroite collaboration avec ses homologues américains mais qu’elle dispose d’une autonomie dans les décisions de programmation. « Il y a beaucoup de gens dont les opinions comptent vraiment, mais en fin de compte, l’autorité verte est à mes côtés. »
Elle a souligné que « parfois, un élément de surprise est nécessaire » lors des présentations et ne veut donc pas être trop prescriptive avec sa « liste de courses » pour les producteurs. « Ce n’est pas une science, c’est l’art qui rencontre la science », a ajouté Jain. « Il y a un peu d’incertitude, mais nous comptons sur nos collaborateurs créatifs pour nous aider à y parvenir. »
Disney+ a travaillé avec des diffuseurs historiques, en signant des accords de marque et de partage de contenu avec la société britannique ITV, les studios allemands ZDF et l’espagnol Atresmedia.
« Si la relation et le partenariat fonctionnent pour nous deux, nous y sommes totalement ouverts », déclare Jain. « Nous pouvons déjà indiquer les endroits où nous testons notre partenariat avec des diffuseurs gratuits pour voir ce que cela apportera à nous deux. Nous n’en sommes qu’au début et explorons absolument d’autres moyens d’y parvenir. »
Max Goldbart a contribué au reportage.
