Crédits photo : Netflix
Au fil des années, Netflix a expérimenté plusieurs itérations de flux vertical sur mobile pour aider l’application mobile à ressembler davantage à Instagram Reels ou TikTok, qui dominent l’utilisation. Il s’agit de la dernière itération, lancée officiellement aujourd’hui dans certaines régions, et que le streamer a qualifiée de meilleure à ce jour. Nous avons mis la main sur une itération de ce nouveau flux vertical depuis quelques semaines maintenant, et nous avons également eu un aperçu des nouvelles fonctionnalités de Netflix, ainsi que des réponses à quelques-unes de nos questions brûlantes.
À partir d’aujourd’hui (30 avril), Netflix déploie une mise à jour radicale de son application mobile. Le cœur de l’application a été remanié en même temps que les téléviseurs connectés l’année dernière et, pour la plupart, les changements visuels intervenus l’année dernière restent en place. Les changements les plus importants concernent la navigation supérieure et inférieure, ainsi que son nouveau flux vertical, qui a été testé pendant une grande partie de l’année dernière.
Pendant des années, l’application mobile Netflix a été essentiellement un miroir de l’expérience télévisuelle, selon un représentant de Netflix, juste réduite à votre poche. Mais la visualisation mobile est plus fluide et instantanée. C’est une évolution constante et, par conséquent, aujourd’hui, l’écran d’accueil fait l’objet d’un lifting notable. Voici les principaux points à retenir du changement d’interface utilisateur :
- Nouvelle barre de navigation supérieure : Le haut de votre écran regroupera désormais le contenu par types de divertissement (émissions, films, événements en direct, jeux, etc.).
- « New & Hot » et « Games » bougent : Vous remarquerez que la section New & Hot migre vers cette zone de navigation supérieure, mais elle ne sera pas entièrement supprimée.
- Un onglet inférieur simplifié : Cela laisse de la place dans la barre de navigation inférieure pour seulement quatre destinations principales : Accueil, Clips, Recherche, et Mon Netflix.
Crédit photo : Netflix
La fonctionnalité phare est son tout nouveau flux vidéo vertical appelé Clips. Il vise à apporter la découverte rapide et hautement visuelle d’applications comme TikTok à Netflix, mais avec une particularité majeure : le but ultime n’est pas de vous faire défiler, mais plutôt de découvrir et d’alimenter le « fandom ».
Voici un aperçu complet de ce qui change sur votre application mobile Netflix, de ce que nous avons appris de l’équipe produit et des prochaines étapes.
Entrez « Clips » : vidéo verticale hyper-personnalisée
Parlons des clips. Situé directement dans la navigation inférieure, il s’agit d’un flux vidéo vertical personnalisé tiré de l’ensemble du catalogue Netflix d’émissions sous licence et originales, de films, d’événements en direct et même de contenu marketing en coulisses.
Si cela vous semble familier, les membres de longue date de Netflix s’en souviendront Des rires rapidesle flux vertical que Netflix a lancé en 2020. Vous pouvez remonter encore plus loin jusqu’en 2018 pour la première itération, où il y avait des icônes circulaires pour diverses émissions et mobiles qui ouvraient des clips pour ce titre lorsque vous appuyez dessus. Lors de notre briefing, l’équipe a expliqué que Clips est l’évolution directe de ces expériences. Fast Laughs a prouvé que les membres aimaient la vidéo verticale pour la découverte, mais la limiter exclusivement aux clips comiques était peut-être trop limitative.
Itérations précédentes de flux verticaux sur Netflix – Crédits photo : Netflix
Clips ouvre tout l’écosystème Netflix et la personnalisation ici est incroyablement granulaire. Il ne sait pas seulement quelles émissions vous aimez ; il sait quels aspects vous aimez. L’équipe a donné un excellent exemple : si deux utilisateurs différents aiment tous les deux le groupe de K-pop BTS, le flux pourrait potentiellement leur proposer des clips complètement différents en fonction de leurs habitudes et comportements. Un utilisateur peut obtenir un extrait d’un documentaire musical, tandis qu’un autre obtient un extrait d’un événement en direct récemment diffusé, le tout en fonction de ses habitudes de visionnage de base individuelles, alimentées par l’algorithme de Netflix, et maintenant par ses comportements concernant les clips qu’il regarde et avec lesquels il interagit.
Surtout, Netflix m’a dit que sa mesure de réussite pour cette fonctionnalité n’était pas le défilement sans fin. Le but est de vous amener à agir. Pour cette raison, l’interface utilisateur regorge d’utilitaires pour, espérons-le, atteindre cet objectif :
- Ajouter à « Ma liste » : Un simple clic ajoute le titre directement à votre liste.
- Indices contextuels : Vous verrez des balises de genre, des synopsis et une barre de progression avec des horodatages pour que vous sachiez exactement ce que vous regardez.
- Partager: Une flèche de partage bien visible vous permet d’envoyer un clip par SMS à un ami ou de le diffuser sur les réseaux sociaux pour créer un fandom.
- Entrez directement : Appuyez sur l’avatar circulaire et vous serez instantanément redirigé vers la page de détails du titre pour commencer à regarder.
Premières impressions et prochaines étapes
Ayant mis la main sur cela depuis quelques semaines maintenant, c’est tout aussi intuitif qu’expliqué, la plupart des clips apparus provenant de titres que le streamer sait que j’ai regardé ou du moins pour lesquels j’ai un intérêt passager.
Ce n’est cependant pas parfait, comme les itérations précédentes. Certaines des fonctionnalités que vous considérez comme acquises comme celles de TikTok et d’Instagram, comme la possibilité d’avancer ou de rembobiner facilement, ne sont pas encore là, mais elles sont en préparation, nous dit-on.
Bien sûr, il manque également l’aspect social de ces flux qui les rend si addictifs. Contrairement aux rires rapides, il n’y a aucun moyen d’ajouter des réactions, et il n’y a certainement aucun commentaire avec lequel interagir. Ce dernier point est à mon avis le plus gros inconvénient, étant donné que le flux fonctionne presque dans une chambre d’écho, et qu’une partie du plaisir sur TikTok consiste à voir ce que les autres ont à dire sur un clip.
Ce qui n’est pas non plus disponible au lancement mais le sera plus tard, ce sont les collections. Au lieu d’un simple flux personnalisé, vous pourrez vous plonger dans des genres spécifiques comme les dramatiques de télé-réalité, les podcasts, la télé-réalité, la WWE, la comédie ou la romance.
Collections de clips mobiles Netflix – Crédit photo : Netflix
À l’heure actuelle et dans un avenir prévisible, tous les clips de l’application sont produits en interne par Netflix. Nous avons demandé si la fonctionnalité Moments, introduite l’année dernière et permettant aux utilisateurs de capturer leurs propres clips et de les partager, serait incluse. Bien que Moments ne fasse pas partie de ce déploiement, Netflix a noté que la visualisation des clips générés par les utilisateurs n’est pas « encore » disponible, laissant la porte légèrement ouverte pour l’avenir.
Netflix n’a pas non plus été en mesure de fournir un certain nombre de clips qui seront en circulation au lancement, mais a déclaré que l’objectif serait de couvrir l’intégralité du catalogue de Netflix au fil du temps.
Je suis particulièrement heureux que New & Hot reste, car les itérations précédentes du test avaient cette fonctionnalité particulière cachée. Tout le monde utilise l’application mobile Netflix différemment, mais personnellement, je trouve vraiment cette fonctionnalité utile pour découvrir ce qui s’en vient et ajouter des éléments à ma file d’attente à regarder sur mon téléviseur. J’aurais juste aimé que le nombre de titres diffusés actuellement ne soit pas si limité.
Netflix Games bénéficie également d’une dégradation notable de sa visibilité ici. Auparavant un emplacement permanent en bas, il est désormais relégué dans un menu déroulant en haut. Cela ne devrait pas être une énorme surprise, car les objectifs de la division se sont déplacés vers ses expériences de jeux télévisés, et il convient de noter qu’ils apparaissent toujours de manière organique dans différentes lignes sur l’écran d’accueil, mais ce n’est clairement pas une priorité aussi grande.
Conclusion
S’exprimant à propos du lancement d’aujourd’hui, Elizabeth Stone, directrice des produits et de la technologie de Netflix, a déclaré :
« Le mobile est un élément important de la façon dont les membres Netflix restent connectés aux divertissements qu’ils aiment. Avec notre navigation améliorée et Clips, notre nouveau flux vidéo vertical, nous nous appuyons sur les apprentissages passés pour offrir une expérience conçue pour la façon dont les membres veulent profiter de Netflix sur leur téléphone : pour les instants intermédiaires, pour découvrir un nouveau titre ou pour rire rapidement. Notre vision est de rendre notre expérience mobile aussi divertissante que ce que vous regardez, en offrant des expériences de plus en plus personnalisées et immersives pour n’importe quelle humeur ou moment. Ce n’est que le début. «
Détails du déploiement : la nouvelle mise à jour mobile et le flux Clips commencent à être déployés aujourd’hui (30 avril à 6 h 00 HP / 9 h 00 HE) pour les utilisateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Inde, en Malaisie, au Pakistan, aux Philippines et en Afrique du Sud. Un déploiement mondial plus large suivra dans les mois à venir.
Avez-vous hâte d’essayer le nouveau flux Clips ? Faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous.
