Crédits photo : TF et Netflix
Lors du festival Cannes Lions 2025, Netflix a profité de l’occasion pour choquer les observateurs des médias, français et étrangers, en annonçant un accord global avec le premier groupe de diffusion français TF1.
Cet accord entre en vigueur prochainement en juin 2026.
Dès le mois prochain, les abonnés français de Netflix auront accès, sans frais supplémentaires, aux contenus de la plateforme de streaming gratuit de TF1 Groupe, TF1+. Mais il ira encore plus loin en apportant tous ses canaux linéaires directement sur la plateforme, notamment :
- TF1
- TF1 Films Séries
- TMC
- TFX
- LCI (Chaîne d’information)
Ce déploiement imminent en juin marquera la première fois de son histoire que Netflix deviendra un transporteur de chaînes linéaires d’un tiers. (Avant cela, Netflix avait expérimenté de 2020 à 2022 des chaînes linéaires réutilisant son propre contenu. Cela s’appelait Netflix Direct.) À première vue, cette annonce peut sembler étrange du point de vue d’un étranger. Mais il y a de nombreuses raisons pour lesquelles cet arrangement a du sens, tant du point de vue de Netflix que du point de vue de TF1.
Une relation en train de dégeler
Lorsque Netflix s’est lancé en France en 2014, ses relations avec l’industrie française des contenus et les principaux diffuseurs tels que TF1 et Canal+ étaient très prudentes, voire tendues.
En développant les coproductions et ses productions originales de programmes et de films français, TF1 a été la première à garantir une première diffusion à sa première série, la (très critiquée) Marseille avec Gérard Depardieu. Au fil des années, les deux groupes ont noué des partenariats de production, avec des projets premium comme des drames historiques Le Bazar de La Charité (2019) bénéficiant d’une augmentation budgétaire gérée par Netflix, en échange d’une deuxième diffusion exclusive de la série et d’une disponibilité mondiale en tant que Netflix Original.
Le Bazar de La Charité, une des premières grandes collaborations entre Netflix et TF1.
Le voyage rocheux du streaming de TF1
Les dernières années n’ont pas été tendres pour le groupe TF1. Comme elle cumule encore des records d’audience pour sa chaîne principale TF1, généralement sur les grands formats de divertissement comme La voix ou des matchs de football, ainsi que quelques émissions scénarisées à succès, il a subi quelques revers dans le secteur du streaming.
Pour proposer un catalogue francophone complet, TF1 s’était associée au concurrent M6 et au groupe public France Télévisions pour lancer une chaîne de streaming intitulée Salto. Entachée de règles antitrust, d’un mauvais positionnement et de faibles perspectives commerciales, l’initiative a été abandonnée en 2023. Le service devait également propulser un projet de fusion entre TF1 et M6 pour créer un géant de l’audiovisuel privé doté de solutions publicitaires puissantes pour dynamiser la programmation de ses chaînes. Mais après une évaluation cinglante de l’autorité de la concurrence française, les deux groupes ont décidé d’abandonner complètement le projet, laissant leur avenir respectif incertain.
En tant que PDG historique du groupe TF1 Gilles Pélisson a été remplacé par Rodolphe Bellmer en 2022, ce dernier a précisé son mandat : renforcer la présence streaming du groupe et l’utiliser pour booster son avenir et ses résultats nets. Lancé en janvier 2024 avec une première diffusion exclusive d’une série policière attendue Visage impassibleTF1+ s’engage à être une destination vers une offre complète de contenus francophones, y compris un accès plus large aux films français, historiquement quasiment indisponibles sur les services de replay en raison des droits en vigueur.
Tâter le terrain avec les coproductions
L’année écoulée a vu la collaboration entre les deux groupes se resserrer dans le domaine scénarisé. L’adaptation du roman à succès Tout Le Bleu du Ciel par Mélissa Da Costa a été coproduit par Netflix, qui a obtenu les droits de diffusion en continu avec sa diffusion en linéaire sur TF1 et TF1+. Traditionnellement, les coproductions avec les plateformes partent quelques semaines avant que la plateforme puisse mettre le programme à disposition de ses abonnés.
Mais une coproduction encore plus singulière n’a été lancée pour les abonnés français qu’à l’été 2025. Notoriété-comme un spectacle Tout Pour La Lumièrese déroulant sur la Côte d’Azur (et tourné sur les scènes locales) ont d’abord diffusé leurs épisodes sur Netflix, avant d’être diffusés sur TF1 quelques jours plus tard. Netflix a investi dans un domaine – le feuilleton quotidien – qui est le fief de la télévision ; TF1 connaît un succès constant avec son émission quotidienne scénarisée Ici Tout Commence depuis près de 5 ans maintenant. Malheureusement, le spectacle a été annulé l’automne dernier, faute d’avoir atteint les objectifs fixés par les deux partenaires.
Pourquoi remettre les clés de Netflix en juin ?
Alors, où en sont les deux diffuseurs, et pourquoi se précipitent-ils pour que cela soit intégré d’ici juin 2026 ?
Cet accord historique sur TF1+ est dû en grande partie à la reprise de Rodolphe Bellmer. Ancien patron du groupe Canal+ (premier groupe français de télévision payante), il a siégé pendant 4 ans au conseil d’administration de Netflix et a également été président de Séries Mania, grand rendez-vous européen des émissions scénarisées, où Netflix a multiplié les avant-premières et les vitrines professionnelles au fil des années.
Son raisonnement pour le lancement imminent en juin est clair : avoir les contenus TF1+ disponibles sur Netflix, comme il l’a partagé avec le Temps Financier« permettra à notre contenu premium d’atteindre des audiences sans précédent et d’ouvrir une nouvelle portée aux annonceurs ».
TF1 ayant misé tout sur la publicité digitale et le placement publicitaire sur ses programmes, les annonceurs achetant des campagnes sur un programme du Groupe TF1 verront l’avantage supplémentaire d’être exposés à la base d’abonnés français de Netflix. La solution est considérée comme un pari sur l’avenir pour Bellmer, car le modèle de diffusion, qui soutient des valeurs de production coûteuses pour ses émissions scénarisées et sa couverture sportive, est menacé existentiellement dans toute l’Europe.
Construire « l’écosystème du divertissement » de Netflix
Mais qu’en est-il de Netflix ? L’un des objectifs avoués de la mutation de ces dernières années est de n’être plus perçu comme une plateforme de contenu en streaming, mais comme un écosystème basé sur le divertissement. Tout comme l’onglet jeux vidéo mobile, disposer des chaînes et programmes de TF1 sur son application prolonge l’engagement de ses abonnés français. Cela signifie également des revenus supplémentaires et des données d’abonnés plus détaillées à récolter à long terme, même si la plateforme a refusé de partager des détails supplémentaires sur le fonctionnement de l’accord, tels que les revenus publicitaires partagés entre les deux sociétés.
Le raisonnement est également très pragmatique : même si Netflix compte 12 millions d’abonnés en France (selon des sources tierces), le public français continue de regarder massivement des contenus francophones à la télévision ou au cinéma. Le catalogue international de Netflix ne suffira peut-être jamais à satisfaire une telle demande. L’ajout de TF1+ en juin prochain est donc une solution simple à un problème d’offre délicat.
Rodolphe Bellmer a également mis l’accent sur l’accès à un public plus jeune grâce à un accord avec Netflix, mais la stratégie de TF1 depuis des décennies englobe des publics multigénérationnels à travers des programmes pouvant être appréciés par toute la famille. Ensuite, pour les deux, il s’agira peut-être d’élargir le public cible de leurs services, dans la mesure où la programmation française de Netflix s’est ouverte à moins de programmes de genre et à des offres plus larges.
Un nouveau modèle pour l’industrie mondiale de la télévision ?
Des questions restent en suspens, puisque TF1+ regroupe déjà les programmes tiers d’autres diffuseurs comme Arte. Mais le déploiement imminent de juin 2026 signale une volonté inattendue de la part de Netflix dans son ensemble d’être ouvert à des partenariats stratégiques locaux complets, qui ouvriraient des chaînes tierces à son écosystème.
Il s’agit d’une nouvelle mutation, non seulement en tant que producteur et distributeur exclusif de ses propres contenus, mais aussi en tant que transporteur OTT au cas par cas. Il s’agit d’un accord qui entrera en vigueur dans quelques semaines, mais qui pourrait ouvrir de toutes nouvelles perspectives à l’industrie mondiale de la télévision dans les années à venir.
